在中国,篮球现在能称为一个产业吗?

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  严格来说,目前在中国的发展,还达不到能独立称为一个产业的高度。至少,这不是一个像房地产、互联网、影视娱乐或者美国篮球业那样的成熟产业。

  最近几年,随着中国人年均 GDP 突破 8000 美元,以篮球为代表的体育运动健身迎来了高速发展。腾讯企鹅智库发布的《2018 中国篮球产业白皮书》显示,篮球已经成为中国第一运动,而且相当年轻化—— 20 岁以下年轻人和 25-35 岁成年人两个典型群体中,反馈身边好友喜欢篮球最多的网民,分别为 52% 和 40% 左右,在所有运动中排名第一。

  但我们必须清醒面对的现实是,中国必发88篮球的商业化程度依然较低,盈利模型不够清晰、完善,无论是职业篮球还是校园篮球,无论是媒体版权、必发88赞助营销、票房、特许商品经营,还是明星价值开发及经纪等,多个环节的商业化都刚刚起步。

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  一个成熟篮球产业的 4 大支柱

  在欧美体育市场,媒体版权、票房 / 比赛日收入、商业赞助、特许商品经营是主要的四项营收来源。

  根据普华永道在去年年底发布的《2017 北美体育展望》(PwC Sports Outlook 2017),2016 年北美体育产业的市场规模为 672.88 亿美元。其中,媒体版权收入 183.72 亿美元,票房、商业赞助和特许商品经营分别在 186.49 亿、163.01 亿、138.06 亿。

  首先谈版权。

  在篮球领域, 在 2016-17 赛季开始进入新的 9 年版权周期。期内,NBA 将从 ESPN、TNT 获得 240 亿美元全国电视转播收入。整个 2016-17 赛季,全球篮球市场媒体版权总价值为 31 亿美元,NBA 占据了其中的 93%。包括 、欧篮等在内的其他所有篮球赛事分享剩余的 7%。

  反观国内,2016-17 赛季 CBA 联赛,在盈方中国的代理之下,国内 7 家新媒体平台持有新媒体及 OTT 版权,版权投入合计约在 1 亿元 / 年。


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